«Grosse Wirkung beginnt am richtigen Ort»

Corina Salomon, Wincasa lanciert mit PromoPoint ein neues Angebot für Promotions- und Werbeflächen. Was war der Auslöser dafür? 
Wir beobachten seit Jahren ein klares Marktbedürfnis: Auf der einen Seite gibt es attraktive, hochfrequentierte Standorte mit ungenutztem Potenzial, auf der anderen Seite Marken, Retailer und Agenturen, die genau solche Orte für physische Markenerlebnisse suchen. PromoPoint bringt Angebot und Nachfrage systematisch zusammen – einfach, transparent und schweizweit. 

Was genau ist PromoPoint? 
PromoPoint ist eine digitale Plattform, über die schweizweite Promotions-, Event- und künftig auch klassische Werbeflächen angeboten und gebucht werden können. Das Besondere: Flächen aus unterschiedlichen Immobilien, Arealen und Shoppingcentern werden eigentümerübergreifend gebündelt. Auswahl, Buchung und Abwicklung erfolgen vollständig digital. 

Warum braucht es dafür eine eigene Plattform? 
Die Vermarktung von Flächen gehört grundsätzlich zu unserem Tagesgeschäft. Mit PromoPoint haben wir dieses Know-how jedoch skaliert und marktfähig gemacht. Wir bewirtschaften schweizweit 86 Center und 32 Areale und wissen, welche Flächen sich für Promotionen, Pop-ups oder Events eignen. Dieses Wissen haben wir in eine Plattform überführt, die Prozesse vereinfacht und zusätzliche Ertragspotenziale erschliesst. 

Welche Rolle spielt dabei die Belebung von Centern und Arealen? 
Eine zentrale. Attraktive Immobilien entstehen heute nicht mehr nur durch Nutzung und Architektur, sondern durch Erlebnisse. Temporäre Nutzungen, Promotionen oder Events schaffen Dynamik, erhöhen die Aufenthaltsqualität und stärken die Wahrnehmung eines Standorts. PromoPoint ist damit nicht nur ein Vermarktungstool, sondern auch ein Instrument zur gezielten Aktivierung von Flächen. 

PromoPoint wurde zunächst getestet. Was hat die Pilotphase gezeigt? 
Die Nachfrage ist deutlich vorhanden. In der Testphase wurden schweizweit bereits über 400 Buchungen generiert. Das zeigt das grosse Interesse auf Mieterseite – von etablierten Marken über lokale Anbieter bis hin zu Agenturen. Gleichzeitig schätzen Eigentümer den einfachen Zugang zu einer zusätzlichen Einnahmequelle ohne administrativen Mehraufwand. 

Jetzt startet PromoPoint offiziell am Markt. Wo steht das Angebot heute? 
Aktuell sind knapp 40 Liegenschaften mit rund 130 Flächen online. Das bildet eine solide Basis, die wir laufend ausbauen. Der Fokus liegt derzeit auf Promotionsflächen, etwa für Markenauftritte, Produkteinführungen oder Pop-up-Konzepte. Wir erweitern das Angebot schrittweise um zusätzliche Werbeflächen wie Screens, Beklebungen oder Posterflächen. 

Wer entscheidet, welche Flächen angeboten werden? 
Immer die Eigentümerinnen und Eigentümer gemeinsam mit dem jeweiligen Center- oder Arealmanagement. Sie definieren, welche Flächen freigegeben werden und unter welchen Rahmenbedingungen. PromoPoint stellt die Plattform, sorgt für Transparenz und übernimmt das operative Handling in Zusammenarbeit mit den Teams vor Ort. 

Ein wichtiges Stichwort ist die Eigentümerunabhängigkeit. Was bedeutet das konkret? 
PromoPoint ist bewusst offen konzipiert. Wir nehmen Liegenschaften und Flächen von allen Eigentümern auf, unabhängig davon, ob diese von Wincasa bewirtschaftet werden oder nicht. Das unterscheidet uns klar von unseren Mitbewerbern. Unser Anspruch ist ein ganzheitliches, schweizweites Angebot – unabhängig von Eigentümerstruktur oder Bewirtschaftung. 

An wen richtet sich PromoPoint? 
An mehrere Zielgruppen: Eigentümer können ihre Flächen über uns vermarkten. Retailer und Marken finden passende Promotionsflächen, ebenso wie Agenturen. Die Plattform schafft Transparenz, reduziert Schnittstellen und vereinfacht die Planung erheblich. 

Alles läuft digital – gibt es dennoch Raum für Beratung? 
Ja. Der digitale Prozess ist das Fundament. Perspektivisch werden wir zusätzliche Beratungsleistungen anbieten, etwa für Promotionskonzepte bei Kundinnen und Kunden ohne eigene Inhouse-Kompetenzen. Ein konkretes Beispiel werden die Foodtruck-Flächen sein: Diese zu identifizieren und einfach buchbar zu machen, ist für viele ein echter Mehrwert. 

Wie passt PromoPoint zu Ihrer Rolle im Real Estate Community Management und Siedlungscoaching? 
Sehr gut. In beiden Bereichen geht es darum, Räume sinnvoll zu nutzen, Menschen zusammenzubringen und Orte lebendig zu gestalten. PromoPoint ist ein wirtschaftliches Instrument mit einer stark erlebnisorientierten Dimension. Temporäre Nutzungen können Gemeinschaft fördern und einen Standort positiv aufladen – das ist ein zentraler Gedanke unserer Arbeit bei Wincasa. 

Ihr Fazit: Was verändert PromoPoint im Markt? 
Wir professionalisieren und vereinfachen einen bislang fragmentierten Markt. PromoPoint macht die Vermarktung von Werbeflächen aller Art transparenter, effizienter und zugänglicher – schweizweit, eigentümerunabhängig und mit klarem Fokus auf Aktivierung und Erlebnis.